瑞图万方道道通：导航与位置服务的机遇与挑战

瑞图万方COO石宏：

　　尊敬的各位来宾、尊敬的领导！ 非常高兴今天有这个机会跟大家讨论《导航和位置服务》的话题，我代表瑞图万方科技有限公司，大家都知道如图万方是做电子导航地图的，今天我演讲的题目是《导航和位置服务》，大家看怎么说这个名字，今天要讨论的就是两者的关系。我大概讲的内容是先把行业的市场背景和前景给大家讲一下。然后我想跟大家讨论一下位置的服务队数据体系的挑战。最后我讲一下瑞图万方的核心竞争力。

　　现在我先讲第一个问题，我分三个方面来讲： 第一，汽车导航市场。

　　我们知道1985年最早的导航仪出现在日本，后来在欧美得到了成功的发展。我们相信市场增长率还会进一步的提高，而在国内随着汽车保有量的进一步提高和道路建设的飞速发展，特别是导航电子地图的日益完善，导航仪产品在各个市场都出现了爆炸式的增长。根据我国汽车保有量预测，中国汽车工业网有这么一个预测，我们可以预测2007年到2011年的导航市场对电子地图的需求会达到两千多万套，地图更新率也会达到10%到15%。根据CCW的估计在未来几年市场会非常的巨大。

　　我们说手机导航和地图市场，实际上老说手机导航，很多情况下我们也不一定非要做导航，这就是为什么今天我会引到这样的题目，从导航到位置服务。06年中国手机首次突破了4亿多，07年底刚才我们信产部的领导也说了，手机用户达到5.4亿。而新增手机的用户达到了8000万左右，今年新增手机的用户会超过一个亿，08年的GPS手机根据预测也会达到700万，而在以后的五年GPS手机会飞速的发展。所以我是这样认为的，我想大家都有这样的看法。最终手机导航地图会成为手机的标配，这是以后的问题，就向手机拥有照相功能一样。

　　从2006年开始以及去年许多国内、国外的厂家纷纷退出了GPS导航手机，虽然刚才我们也预料到发展会很快、很迅猛。从过去两年市场的结果来看要比预期的差，我想说的是导航其实不应该是移动终端全部的故事，而导航应该是位置服务。欧美日本和韩国过去的经验实践证明，移动位置服务是电信增值服务未来发展非常重要的功能，比如说很好的市场前景。根据预测在未来几年移动位置服务平均增长率是80%，以这样一个很快的增长态势，整个市场的规模将接近200亿美元。而对于中国来讲，随着全国数据采集工作的不断推进，3G时代的到来都为中国移动位置服务发展带来了新的动力。但是同时我们也看到，由于我们讲3G还在到来。但是现在以网络带宽的限制和商业模式的不清楚，再加上用户需求不够明确。我们认为数据体系不完备，中国的位置服务市场一直处于导入期。

　　第二，最近这两年国际并购案集中在GPS行业，通过也说明位置服务在起来。诺基亚收购导航软件商、微软收购英国的公司，Google和TOM TOM的协议。SIRF收购了多媒体芯片，CSR收购了GPS厂家，还有是NXP收购了德国的一家GPS公司。刚才我们看到市场的前景，我想说明的是手机导航其实不是全部的故事，服务市场在迅猛的发展。

　　第三，我讲一下位置服务对数据体系的挑战，这里面到底是什么因素呢？数据体系还是不够完善，然后我们来看一下作为一个电子地图，我们知道瑞图万方是专注于做电子地图的。作为一个电子地图它由几部分组成，一个是路网，一个是POI，还有一个是背景信息。我们要求有非常密集的路网和大量的POI，刚才讲了从导航要到位置服务，这是必不可少的，POI是电子地图的核心组成部分。 我们看这张PPT，我们想说明什么呢？我们从导航到第一位置服务这样一个转变，我们看看都有哪些变化。左边第一栏从现在开始导航信息对数据的要求。右边我们说要做到真正的地理位置服务有那些优势，从上面是从POI的数量来讲，我们把它叫做广度，我们要有一个量的飞跃，从百万级到千万级。

　　POI的基本信息，它的深度要从基本信息到非常详尽的信息。刚才我们前面也提到了三维，我们要从文本地图展示，最终做到三维和多媒体展示，当然从导航本身来讲这也是需要的。再有，从基本的POI库发展到扩展的POI库，这跟刚才讲的POI属性和深度不一样，这里是讲POI的体系、分类、分级以及对于不同产品库的构造。从静态的POI库到动态的POI库，这里面有好几层意思。一个是表示能够随时更新的动态，还有一个是动态信息实时交通信息、打折信息，城市里今天新上映的电影信息，基于不同的地点的天气预报信息，我们都可以把它视为这样的信息。

　　 刚才我讲了一个广度、深度，现在我给大家举个例子来看广度是什么意思呢？实际上说白了数量要足够大，我们刚才看左边和右边讲POI的密度已经看出来了，右边显然是有大量的POI的数量。对POI深度的理解是什么样呢？深度就是说讲的是POI的内涵，包括它的属性。比如说它的名称、地址、电脑、产品、价格、促销信息，产品是什么产品，这里不是只限于一种经纬度的导航，我要到那个地方就可以了。

　　另外，地理位置服务还要求构造不同市场需求个性化的信息，对于上面所讲对于POI的实地采集、网络采编和其他的交互式方法。但是我想给大家讲的是瑞图万方坚信实测的原则，虽然我们有少量的数据做网络上的东西。但是我们员工的要反复的核实数据的可靠性，对POI的数据再给大家进一步解释，以酒店为例，要用户的实际问题，不是单单到一个地方就可以了。位置的服务比如说酒店叫什么名字，联系方式，在什么地方，怎么去。有那些服务内容，能不能直观的观察，看一下手机，也有可能客房里面是什么情况。营业时间是怎么样的，营业的环境和规模面积怎么样。有没有促销信息，现在是不是在打折。服务质量怎么样，有没有第三方的评价，有没有以往用户的评价，酒店周边的信息是什么样的都可以进行查询。现在给大家POI深度举例，这里我们看到酒店很多的信息，除了地址、电话、等级、星级，有多少层，再往后还有更详细的，包括服务费，有哪些客房的服务，入住时间、结帐时间等等。

　　把刚才我们讲的从现在的导航发展到地理位置服务，我们讲到对数据体系新的需求。我们再把这样一个比较形象的图给大家解释一下，刚才我们讲到深度、广度，我认为应该加上的成本速度。比如说从600万讲到3000万的数量级。在某一个写字楼里面有很多公司，这个公司是干什么的，做什么业务，有什么产品。下面我加了成本和速度，我做这个数据体系我采集路网数据，成本怎么样，花多少时间完成，我的更新速度怎么样，这都是对于LBS数据体系新的挑战。

　　瑞图万方努力的目标是什么呢？我们所追求的是这样一个数据核心竞争力，核心竞争力是建立在以位置信息为基础，行业内首才实测原则，以及丰富翔实的路网POI数据量，以及低成本高效率的模式。还有在技术上和商业模式上不断创新这样的理念的完整数据体系。

　　下面我简单给大家介绍一下瑞图万方，我们除了做数据采集、处理、发布这样的子公司。我们还有做导航软件开发的子公司，我们有专门采集POI数据的子公司。我们有一个子公司专门做无人机航拍的项目，这两天我们已经派了救灾飞行队到灾区配合国家做无人影像的拍摄，他们照回来的照片我已经看到了，比如说一条河流他们找到的原因是因为滑坡堵塞了，可以很清晰的看到实景。

　　现在跟大家分享一下，我们在过去的两年中主要是在手持导航仪的市场，第三方提供了市场案例的分析。现在我们正在发力进入手机市场。再给大家分享一下，现在我们做的数据情况，包括覆盖的省市和POI数量。刚才讲了我们要从手持导航仪，实际上对于手机来讲我们不应该只限于导航这块，因为手机可以做很多的服务，查询的服务。瑞图万方很高兴能够跟大家一起合作达到共赢。 谢谢大家！