拒绝被忽悠 分析国内GPS导航产品市场

    同时赛迪顾问数据表明，现有用户中对计算机硬件和软件做到完全清楚和了解的不到半成，大多数用户基于GPS 技术的认知存在空白地带。多数人表示，使用GPS是“为了生活娱乐，主要是为自己，家人服务”，这个比例高达55%。

    在GPS主要产品体系中，定位、导航、防盗、交通预警以及让许多用户感兴趣，加速了无数车主的消费。在人们还没全面感知GPS的“前世今生”时，它已登堂入室，成为了很多人车厢里的“座上宾”。

一场购买风波

    “没想到挑个GPS都这么难!”家住海淀西三旗万润家园的梁先生提到自己与GPS的“亲密接触”时显得非常不感冒。

     梁先生2002年购车，前后使用过三款不同的GPS产品。“刚买车的时候很兴奋，也想和别人样整点高科技的东西，和朋友在汽配城里买的，好像还不便宜。没到半年就换了！”“指路不清楚，很多地方的信息又没有，屏幕也不好，”梁先生记不清这个让他很不爽的GPS是什么牌子，“没怎么很听说，当时也不懂，就听店员介绍，糊里糊涂就买了。”

    有了这次经验后，第二次选购GPS时梁先生显得谨慎很多。他在网上查阅了很多有关GPS的资料，底气十足地去了中关村。这次梁先生在一家数码产品店选购了一款知名的GPS。“还凑合吧，不过地图是盗版的，不能升级。北京路况变化太快，跟不上。有一次去个朋友家取东西，硬是让我绕着四环白转了一圈。后来也就不用了。”

    现在梁先生使用的是在汽车4S店购置的新款产品，各种质量指标均不错，带正版地图。“其他都挺好，就是升级挺麻烦。工作忙起来的话就顾不上了。总之现在的GPS 就是没办法让人完全省心，开车的时候不能全靠着它，只是知道个大致的方位而已。”梁先生的经历反映了很多GPS消费者遭遇的选购尴尬。

    据了解，目前市场上的车载导航系统产品既包括如爱国者、新科、长虹佳华、纽曼、华硕等IT数码产品的传统品牌，也包括如神达、任我游、神行者等研发GPS产品的专业品牌。一时之间好不热闹，消费者早就挑花了眼。

    据赛迪顾问的数据表明，多数消费者通过“个人购买”获得GPS，有关汽车的电视专题栏目/相关的新闻和介绍是他们了解产品信息最重要的渠道。而潜在用户在选购GPS导航产品时，则更多听取亲戚、朋友、同事的建议。

    在选购GPS的过程中，GPS的导航效果是消费者最为看中的，达到86.1%的比例。其他包括品牌、更新正版地图价格、何种地图、质量和搜星速度也在考虑因素中。

    调查表明：在终端上，有一半以上的人选择了“多品牌数码经销商、柜台”购买GPS产品，消费者对于“商品质量可靠”最为看重，达到67.2%，其他因素包括人气、方便、货物齐全和销售人员态度等。一个有趣的现象是，口碑效果在GPS的选购中占有了极大的比重。

    在价格上，GPS的售价也是参差不齐，从上万元到一千元以下不等。在现有用户对GPS产品购买价格中，用户对于“1000－2000元”的产品比较看重，其次则是“1000元以下”的产品。

    面对成长期的GPS市场，注定消费者需要用较长时间来消化GPS带来的阵痛。

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